Realizacje Launch TV TCL 2025
Launch TV TCL 2025
Klient: TCL, elektronika konsumencka, telewizory
-
Kontekst
Premiera telewizorów TCL 2025 u wielu retailerów jednocześnie.
-
Cel
Spiąć markę i retail w jednej premierze telewizorów, w krótkim oknie.
-
Rola SOCIALIVE
Lead trade marketing & RPC, produkcja kreacji
Wyzwanie
Jedna premiera, wielu retailerów, krótki czas
TCL wprowadzał na rynek polski nową serię telewizorów równolegle u kilku kluczowych retailerów. Każdy z nich ma własny szablon karty produktowej, inne wymagania techniczne i osobny proces publikacji.
Materiały źródłowe były rozproszone i przygotowane pod rynek globalny: bez polskiej lokalizacji, bez spójnej narracji od brandu po retail i bez gotowych formatów pod kampanie digital.
Zadanie: w 10 tygodni zbudować jeden spójny przekaz, który zadziała jednocześnie w warstwie brandowej i sprzedażowej, i da się go skalować na ponad 200 wariantów kart produktowych.
Narzędzia i rozwiązania
Spójny ekosystem brand + retail
Zbudowaliśmy jeden system kreacji i treści, z którego wynikają wszystkie kanały, od karty produktowej po reklamę. Dzięki temu komunikat jest spójny, a produkcja skaluje się szybko.
- RPC
Rich Product Content
Modułowe karty produktowe dopasowane do wymagań każdego retailera, jeden master, wiele wariantów.
- lokalizacja
Lokalizacja 200+ kart
Adaptacja treści globalnych na rynek PL: język, parametry, zgodność z regulaminami konsol retailerów.
- produkcja
Produkcja
System kreacji: KV serii, plansze sponsorskie, formaty pod social i display, layouty pod retail media.
- AI
Produkcja wspierana AI
Generowanie i wariantowanie ujęć produktowych oraz tła kampanijne, szybsze tempo przy zachowaniu CI.
- digital
Kampania digital
Adaptacja kreacji pod Meta, TikTok i GDN: formaty, długości i warianty pod testy oraz optymalizację zasięgu.
- trade
Retail media
Komunikacja na platformach retailerów: bannery on-site, plansze i treści wspierające konwersję.
Efekty
Premiera spięta w liczbach
Spójny system pozwolił uruchomić premierę u wszystkich retailerów w jednym oknie czasowym i utrzymać jakość przekazu w warstwie brand i sprzedaż.
-
200+
kart produktowych RPC zlokalizowanych i opublikowanych
-
4
kluczowych retailerów uruchomionych w jednym oknie premiery
-
10 tyg
od strategii do pełnego wdrożenia kreacji
-
3 mln +
zasięg kampanii digital (Meta, TikTok, GDN)